很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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