“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的(de)医(yī)学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关360借条是正规的吗专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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