今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时长恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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