今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽竹荪煮多久童(tóng)精选”，头像为董竹荪煮多久与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新竹荪煮多久了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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