“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　<特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么img alt="“五个女博士(shì)”广告(gào)低俗被(bèi)立案调查(chá)，背后(hòu)代工厂曾与权健关联，有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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