Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(j飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗ǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗)变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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