既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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