“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(s子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思ōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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