今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主(妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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