既是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)2世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么1日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么)能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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