财联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数(shù)据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径(jìng)已重现活(huó)力(lì)，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预期(qī)，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方(fāng)圆(yuán)两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单(dān)日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要(yào)商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接(jiē)待(dài)游客(kè)122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广(guǎng)场(chǎng)总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅(méi)溪新(xīn)天地(dì)总(zǒng)客(kè)流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市)哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了(le)限流，只是(shì)提(tí)前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地(dì)人的话(huà)，建议(yì)今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一(yī)天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去(qù)年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售(shòu)全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车基本没(méi)法用(yòng)，交(jiāo)通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区(qū)，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得(dé)已达到了(le)（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍(réng)是(shì)爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的(de)私家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大到(dào)各家(jiā)购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游客(kè)们(men)的消费目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府还对(duì)物(wù)价波动进行了控制。对于(yú)“流(liú)量店(diàn)”的措施(shī)，当地(dì)公安系(xì)统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时(shí)行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力(lì)。”

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