Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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