“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形(xín诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的g)容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110313.png">

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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