Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句)Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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