既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。<水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些/p>

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增(z水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些ēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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