曹县汉服“火出圈”的背后

主播在山东省菏泽市曹县有爱云仓汉服基地直(zhí)播推介汉服(fú)。

新华社记者 郭绪雷(léi)摄

“曹县马面裙(qún)供不应求”“大学(xué)生回曹县卖(mài)汉服(fú)”“曹县汉 服(fú)走向全球 ”……一段时间(jiān)以来，曹县(xiàn)汉服持续受到关注。

记者近日来到山(shān)东省菏泽市(shì)曹县，与(yǔ)这里的干部、企业家、返乡创业青年
、农民深入交流，对汉服流量(liàng)井(jǐng)喷的缘由有了新的(de)认(rèn)识(shí)。

打开(kāi)电商大门

走进曹县大集镇，道
路两旁的门面房鲜有空置，布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物流等商铺密密麻(má)麻，绵延数公里。得益于十多年的演出(chū生活的目的作文)服产业发展，曹县以中
小企业为单元，形成了精细完备的市场分工。

“曹县常住(zhù)人口超
过(guò)135万，是(shì)山东人口最多的县(xiàn)之一，曾是山东劳务输出第一(yī)大县。十(shí)几年前，村民(mín)带着生产的影楼服、表演服等四处奔走推销，虽然有(yǒu)一定销路，但市场份额不高，直到不(bù)经意间打开电商的(de)大门，服装(zhuāng)产业迅(xùn)速崛起。”大集镇孙庄村党总支(zhī)书记孙学平(píng)介绍。

农村墙面上，“网上开店卖天下，电商(shāng)服饰富万家”等(děng)标语，替代了过(guò)去(qù)的“不恋家乡三
分田、外出打工挣大钱”“一(yī)人外出打工、全家(jiā)脱贫致富”。在电商作用下，曹县服装销售发生转折性变化，不(bù)仅建成服装(zhuāng)加工完整产业链，还在近年来快速占据(jù)国内(nèi)汉服市场四成份额(é)。据统计，2023年曹县汉服总(zǒng)销售额超百亿元，今年以来汉服网上销售额(é)已达19.8亿元，同(tóng)比(bǐ)增长90.8%。

吸引海归创
业

“如
果说，产业集聚乡镇，成就曹县汉(hàn)服成本(běn)低、出(chū)货快优势；青年返乡(xiāng)则快速补强了销(xiāo)售、设计、运营等(děng)环节，助推品牌化、品质化发展。”在有爱共(gòng)同创业基地，留学返乡(xiāng)的基地负责人李字(zì)雷说，在这里，参与(yǔ)共(gòng)同创业的主播、运营等人员300余(yú)名，有展销、物流、设计中(zhōng)心和近百个 直播间，还引进了卡(kǎ)奥斯(sī)智能制造汉服生产线，以数据与技(jì)术(shù)推动汉(hàn)服产业高质(zhì)量发展。

85后黄(huáng)晓燕(yàn)曾(céng)在南方(fāng)打拼十余年，如今成为曹县穿(chuān)越大唐汉(hàn)服云仓经理。“虽然是在乡镇工作，但贴近(jìn)市场，节奏非常(cháng)快，每天顾客络绎不绝(jué)。”她在展厅里边走边
介绍，公司自主设计的(de)汉服涵盖唐、宋、明、清等品类，并(bìng)根据人们日常着装特点加以改良。在(zài)这里，不仅能够私人(rén)订制服装(zhuāng)，还有AI直播改善线上消费体验。

越来越多的高学历人才把返乡创业就业作为首(shǒu)选。目前，曹县从事电商的高学历人才有3名博士(shì)、近百名(míng)硕士、近 万名大学生。近年来，曹县已累计吸(xī)引5万人返乡创业，带动35万人从 事电商行业。

改善(shàn)营商环境

保(bǎo)障重点项目建设落地的
“落地(dì)办”、引导电商产业发展的“电商办”、改善营商环境的“营转办”……针对电(diàn)商经济发展速度快的特点，曹(cáo)县近年来(lái)创(chuàng)新推出了多个新机(jī)构、新机制，为产业发展(zhǎn)打通“绿色通(tōng)道(dào)”。此外，曹县还规划建设了e裳小
镇·曹县数字(zì)经济产业(yè)园、以大集镇为中心的农村电商产业示(shì)范 片区和e裳(shang)之都·中国（曹县）华服智创城，曹县电商“一园”“一区”“一城”高质量发展格局正加速形(xíng)成。

曹县汉服(fú)协会会长胡春青说(shuō)，为避免同质化竞争(zhēng)，曹县成立汉服(fú)协会，帮助汉(hàn)服制造企(qǐ)业与设(shè)计机构、高等院校等(děng)建立合作机制(zhì)，鼓励企业打(dǎ)造自主品牌；为(wèi)保护自(zì)主创新，曹县成立专门的知识产(chǎn)权快速维权中(zhōng)心，将(jiāng)专利申请办理时间从传统的180天缩短至10天。

“我们打造营商环(huán)境的目标是：办事不求人、未来可预期、方便又(yòu)高效。”曹(cáo)县(xiàn)县委书(shū)记(jì)赵福(fú)龙说。如今，曹
县民营经济发展充满活(huó)力(lì)，经营主体达(dá)15.5万户，按(àn)照常住人口计算，相当于(yú)大约10个人中就有一个经营主体，30个人中就有一家企(qǐ)业，中小企业铺天生活的目的作文盖地。

（据新华社电记者王(wáng)阳、张钟仁）

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