既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需(xū)要(yào)面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

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