Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足(zú)他(tā)们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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