“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤(面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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